_contexto vírus sincicial respiratório - VSR, é responsável pela maioria dos casos de infecções como pneumonia e bronquiolite, em crianças recém-nascidas a dois anos de idade. quase 60% dos bebês que nascem com algum grau de prematuridade, sofrem maior risco de serem infectados logo no primeiro ano de vida. apesar de ainda não existir uma vacina para VSR, no mercado já existem medicamentos que previnem essas infecções e são indicados, principalmente, para bebês que nascem com maior grau de prematuridade.
_conceito diante deste cenário, um dos desafios foi como abordar o assunto da maneira mais adequada, numa situação tão delicada. assim, mergulhamos no cotidiano de algumas famílias que passaram por isso, enxergamos detalhes, o insight aconteceu a partir do depoimento de uma das mães, dizendo: "cada dia que passava, cada dia conquistado significava estar mais próximo da missão que era viver". pensando nisso, a ideia foi representar de forma lúdica essas situações reais, retratando o bebê como um astronauta em plena missão espacial. o conceito reforça e posiciona a criança como o principal protagonista dessas histórias, um verdadeiro herói em plena missão pela vida.
app_ entre as peças da campanha criamos um app que funciona como uma agenda do bebê. este aplicativo reúne informações como consultas médicas, calendário de vacinas, horas de sono, informações pessoais do bebê e até metas sobre o seu desenvolvimento. todo o conteúdo inserido neste aplicativo poderá ser sincronizado com outros responsáveis pelo cuidado ao prematuro, como pais ou médicos.
Direção de arte: Luiz Galante
Redação: Nando Franchim
Diretor de criação: Alessandra Peixoto
Agência: McCann Health (2018)
